 |
В почтовой рассылке или в другом виде рекламы,
основанной на непосредственном ответе, крайне невелик шанс того,
что с первой же попытки вам удастся все сделать верно и эффективно с точки зрения расходов.
Это возможно, и иногда мы действительно делаем рассылки, которые «выстреливают» с первого раза.
Но чаще всего наиболее экономически оправданными оказываются результаты тестирования — процесс,
который никогда не прекращается во многих организациях, занимающихся рассылками.
По результатам тестирования лучшая версия получает названия «контрольной». Все, что делается после этого, сравнивается с ней. Многие из нас склонны считать понятия «контрольная версия» и «успех» синонимами. Хотя на самом деле «контрольная версия» означает лишь «лучшая по результатам на данный момент». ПредупреждениеНесколько слов предостережения: когда тест показывает значительное улучшение по сравнению с контрольной версией, проведите новый тест с большей аудиторией из вашего списка, если это возможно. Не бойтесь сменить одну версию на другую, работающую лучше. Верьте цифрам, но только убедитесь, что они не являются результатом одноразового колебания. |
|
 |
