 |
В почтовой рассылке или в другом виде рекламы,
основанной на непосредственном ответе, крайне невелик шанс того,
что с первой же попытки вам удастся все сделать верно и эффективно с точки зрения расходов.
Это возможно, и иногда мы действительно делаем рассылки, которые «выстреливают» с первого раза.
Но чаще всего наиболее экономически оправданными оказываются результаты тестирования — процесс,
который никогда не прекращается во многих организациях, занимающихся рассылками.
По результатам тестирования лучшая версия получает названия «контрольной». Все, что делается после этого, сравнивается с ней. Многие из нас склонны считать понятия «контрольная версия» и «успех» синонимами. Хотя на самом деле «контрольная версия» означает лишь «лучшая по результатам на данный момент». ПредупреждениеНесколько слов предостережения: когда тест показывает значительное улучшение по сравнению с контрольной версией, проведите новый тест с большей аудиторией из вашего списка, если это возможно. Не бойтесь сменить одну версию на другую, работающую лучше. Верьте цифрам, но только убедитесь, что они не являются результатом одноразового колебания. Обзор рынка мороженого. | Брендовую одежду и обувь от Ed Hardy можно найти по приемлемым ценам. |
|
 |
