 |
Шоковая реклама имеет и свою определенную классификацию,
а именно, делится на "щадящую" и "не щадящую". Первая не использует шок в чистом виде, в такой рекламе вы не увидите крови, жестокости, насилия. Как правило, шок в такой рекламе преподносится весьма тонко, зачастую в сочетании с юмором. "Не щадящая" же реклама - это шок в чистом виде: мурашки по телу, отвращение и ужас гарантированы. Шок в рекламе - очень неоднозначный метод: да, несомненно, такая реклама не останется незамеченной, уровень запоминаемости такой рекламы крайне высок, но есть и обратная сторона медали - такая реклама может вызвать столь сильные отрицательные эмоции, отвращение и ужас, что потребитель рекламы просто не сможет воспринять ее адекватно, сработает механизм отторжения. Именно поэтому крайне редко можно встретить шок в коммерческой рекламе, на такое решаются единицы рекламодателей. Это, как правило, либо совершенно новые фирмы, производители, стремящиеся выделиться на фоне аналогичных товаров и услуг, либо марки, давно "сделавшие" себе имя и репутацию, зачастую, весьма скандальную. Яркий пример последних - "Гуччи": достаточно вспомнить их рекламные кампании с обнаженными полностью моделями, едва прикрывающими интересные рельефы тела. Или не прикрывающими. |
|
 |
